2017年公考申论热点：叫停“著名商标”是必要纠偏

　　　　热点背景

　　针对长期以来,驰名商标概念被严重“异化”,著名商标、知名商标被当成一种荣誉,由地方政府评选认定的错误做法,国家工商总局日前正式“叫停”。工商总局已要求,规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。总局局长张茅明确指出:有的地方政府受习惯性思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下达任务定指标，这实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。

　　标准表述

　　[品牌评定的意义与弊端]

　　“驰名商标”“著名商标”“免检产品”等，政府评选的各种“商标”客观来讲，其中不乏良好的用意：一方面鼓励企业争先创优，树立品牌意识; 另一方面引导消费，营造良好的市场环境。尤其是在市场经济起步阶段，这种评定或许有其必要性，也发挥过积极作用，可以算作一种有益的尝试。

　　然而随着市场经济发展，官方的品牌评定越来越显出弊端：其一，评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假甚至权力寻租;其二，静态的评定无法跟上动态的产品品质;其三，这种评定相当于政府为企业“站台”，一旦相关品牌出现问题，会折损政府部门公信力;其四，这种评定让相关品牌获得巨大竞争优势，对其他品牌则构成了某种不公。

　　[叫停的必要性]

　　“叫停”地方政府评选认定著名商标、知名商标，是一种必要的纠偏。著名商标、知名商标本来就应该由市场说了算。各类品牌在市场中沉沉浮浮，经得起大浪淘沙、通得过市场考验的品牌，才可能成为名牌，成为著名商标、知名商标。这些商标也应该由消费者说了算，消费者长期对某些品牌的产品质量、品牌信誉比较放心，甚至完全满意，那么，他们就有从那些品牌中评选认定著名商标、知名商标的权利。

　　行政力量退出，有利于促进市场竞争、维护市场公平，让商品通过竞争赢得市场、优胜劣汰，进而倒逼企业提高产品质量，打造出更多的、真正被市场和消费者认可的驰名、著名、知名商标。

　　[参考对策]

　　十八届三中全会确立了进一步充分发挥市场作用的改革思路，凡是市场能够自行调节的，政府就要退出。一种商标是否驰名，一种产品的质量是否可靠，应该由市场说了算。消费者心中有一杆秤，市场和消费者的评价才是终极评价。国外没有类似的官方评定，但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的品牌。

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