事业单位考试申论热点：网红是快速消费品吗?

　　资料

　　随着移动互联网络信息的不断发展，一大批自媒体人开始发迹，“网络红人”也顺势崛起，且逐年呈扩张趋势野蛮生长。到如今，“网红脸”甚至已经成了左右社会审美的一种新定义，“网红”也从社交网络走向日常生活，成了一种新兴职业，备受年轻群体推崇。

　　某项调查显示，在“95后”群体里超过54%的人向往网络主播，想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力，到如今已然成为现象级产物，撬动万亿市场。“网红模式”已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。

　　在网红经济遍地开花的今天，互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万，而大级别的网红，直播几个小时就能赚到数十万甚至上百万，还有的摇身一变进军传统影视圈，成了流量小生。

　　在营销和变现上，网红绝对算得上是 ，近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮。无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现，还是依靠自媒体内容创业等，都因为网红获得了巨大的名利，而这种玩着还能赚钱的网红模式，在年轻群体中备受喜爱，当网红好赚钱也已经成为大众的既定印象。

　　近几年随着社交平台的爆发性发展，“网红”一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中，只要在网上有着足够的讨论热度和影响力，都能被叫作“网红”，像排队几个小时就为一杯奶茶的某知名奶茶店。

　　由于年轻群体近年来对“网红”的推崇，以及生活消费方式的不断升级，买网红包、吃网红食物、到网红店打卡等已经成为年轻人日常社交中再正常不过的事情，而这样的网红效应带来的经济利益，也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。

　　G电器董事长董女士曾在某论坛上发表演讲，回应网友骂她天天没事干就干网红，“我是网红，但如果我不做网红，不公开发声，G电器就要被收购了”。由此可见，现在无论是大企业的掌舵人还是初生企业的创业者，仿佛都离不开“网红”二字，而成为网红也貌似变成了创业成功的快速通道。

　　内容同质化已经成为所有圈子的怪病，在网红圈，这样的症结尤为突出。一大批变速+搞怪视频席卷了各大平台，现在打开抖音十个有八个都是一样的产出内容。网红经济的生命力想要长远，如果没有持续性内容的输出，被淡忘是迟早的事情，所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力，即网红经济要保持活力，必须要以创新为源泉。

　　我们常说，现在是一个浮躁的时代。如今，网红更像是一个快速消费品，在短时间内获得巨大流量，然后快速变现，再然后被更新替代。网红之所以难以长久，主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。

　　在资本寒冬之下，“网红”却在互联网创业浪潮里一路高歌，但是创业路漫漫，想要走得长远，还是要从产品、内容本身入手，防止行业乱象，创造核心有竞争价值的东西。

　　作答要求

　　“给定资料”中提到“网红更像是一个快速消费品”，请谈谈你对这句话的理解。

　　要求：观点明确，紧扣资料，条理清晰。不超过300字。

　　参考答案

　　这句话是指，网红在短时间内获得巨大流量，然后快速变现，继而被更新替代。

　　如今，“网红模式”已从线上发展到线下，渗透到各个领域中。在营销和变现上，网红是 ，由此开启了一波创业新热潮。网红效应带来的经济利益，让商家尝到流量变现的红利甜头。成为网红貌似变成创业成功的快速通道。与此同时，网红、网红店频繁爆出负面消息，网红圈内容同质化症结突出，网红经济出现颓势。究其原因，是网红过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。

　　网红经济想要走得长远，要从产品、内容本身入手，防止行业乱象，创造核心有竞争价值的东西。

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